一、思考&策略
l 思考
非对称风险之下短板决定风险程度
东风日产加速布局以消除非对称风险
就超智驾而言，培养信任很难，但摧毁很容易
l 策略
以建立对超智驾信任为最终目标，持续激发消费者好奇心
二、视频创意
l 创意核心
核心线索 没人能逃过真香定律
通过主角们对ProPILOT超智驾“不信任”感与体验后的赞不绝口的强烈对比，塑造超智驾值得信任的印记，提升消费者认知、促进体验
l 角色设定
人设 “霸道总裁”、“挑事女神经”、“理工直男”
表现三个人在驾驶过程中，借助超智驾的核心利益点获得的驾驶便利
l 核心信息输出
ProPILOT超智驾兼顾智能与可靠
是值得信赖的自动驾驶辅助系统
将为你带来更加便捷、贴心、安全的出行体验
三、传播规划
l 传播主题
超智驾，真香!
l 传播策略
以创意视频+话题引爆关注，激发起消费者好奇心
借助KOL粉丝基础，以专业测评促进体验转化，提升好感度
l 时间
2020年10月
l 阶段
引爆期(10月12~16日)穿透期(10月19~23日)
l 核心动作
KOL海报预热
《哎呀，真香!》创意视频传播
#超智驾，真香#社会化传播
#超智驾，真香#专业测评
四、团队介绍
l 公司简介
国内汽车行业规模最大的整合营销机构
l 公司发展历程
2007旗智传播机构成立
2011省广入股
2015启动平台战略
2016启动IP战略
2017启动全链条营销战略
l 公司架构
汽车全链条营销业务版块 品牌咨询/新营销业务版块 城市营销/文创业务版块
l 公司规模
服务团队超300人
总部 广州
分支 北京 上海 武汉 长沙 合肥 福州 杭州等
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