峰米+全网内容营销：打造国产首创性价比最高的科技品牌，助力登顶国产品牌排名TOP 3
营销背景
近几年新兴的投影市场内卷严重，60%搜索用户具有明确品牌偏好，头部品牌占据70%搜索份额马太效应显著。截止2022年6月，各大品牌厂商共计召开20+场发布会，发布各品类新产品数量高达30+。
峰米中高端品牌，发布多类别投影仪和激光电视产品，定位在20-40岁人群，主打高颜值，高性能，低价格等特点。那么如何破圈营销？在最大化宣传品牌产品的同时，打破人群和平台限制？在众多品牌中脱颖而出，得到用户的认可？助力品牌与用户之间的沟通，衔接桥梁！这是本项目在初始阶段所面临的重大挑战！
营销目标
- 引爆发布会，迅速建立新产品认识度，扩大曝光并触达目标群体；
- 最大化发挥其他品牌的连锁效应，找到突破点，循环输出，破圈营销；
- 了解用户想法和习惯，从全新角度出发，助力品牌与用户之间的沟通桥梁，打造品牌口碑营销。
营销方案
策略：
执行亮点：
1.近几年用户变得更为细致和专业，更谨慎的通过多个媒体平台去审视和甄别信息真实度，所以在内容输出上打造有场景、有故事、有反转的风格，获得用户信任！
封面精致：精良的封面制作，是影响用户点击的关键位置，简洁明了，做工精美更加吸引人；
内容排版工整：在当下生活节奏如此快速的时代，简短精悍的文字和极简视频更能吸引人；让用户有继续探索的欲望，冗长的内容将给用户制造阅读压力。
优秀封面示例：
2.与竞品做差异化传播“弯道超车”，“知己知彼百战不殆”，通过与其他品牌的结合对比，找到品牌优势，形成连锁效应，扩大品牌知名度，做好流量搜集，准确出击！
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占领国内最大的内容种草社区，年轻女性占比较高。其中素人是内容生产的主力军，突出精致内容和真实经历的分享，给用户更强的场景代入感。小红书平台属性是购物种草，距离购买环节较近，为各品牌的必争之地。
营销效果
沉浸式的种草更加生动、有温度，在潜移默化中传递品牌信息，快速拉升品牌好感。数据显示，大部分的品专点击互动率高达114%，高于行业120%;大量目标人群“为品牌自助发声”。搜索热度比初始高20倍，发布会直播参与人数达到百万级，合计曝光亿次，高效达成峰米营销目标。
