一、传播背景
领克汽车在机场候车区搭建了一个展台，将领克01SUV放在了机场候车区，打造汽车“民宿”概念，让往来机场有需求的人可以在线申请在领克汽车后排免费过夜。
二、传播分析
LYNK & CO 01是一款定位于中高端的中型SUV，是吉利与瑞典沃尔沃联姻后打造的全新品牌LYNK & CO的首款汽车产品。
那如何在新车推出之际，最大程度吸引消费者眼球，传递领克01 SUV的产品利益点?
我们提出汽车“民宿”概念，打造一场线下事件——机场候车区领克后排过夜，并通过达人直播，全方位展示领克01 SUV的内外装饰和功能特点。
三、传播策略
利用汽车后排过夜活动，激发受众好奇心和兴趣，全方位传递领克汽车利益点。
四、传播规划
传播阶段：预热期、直播期、持续期
阶段核心：汽车后排过夜(在线申请信息发布)、引爆流量(达人过夜现场直播)、后续话题炒作(深化直播火爆效应)
创意内容：在线申请活动(预热微博)、领克汽车后排过夜(直播活动)、微信软文(行业稿)
传播阵地：官微、外围微博、PR、外围微信
五、活动详情
PART1 预热活动：官博活动发布、KOL转推、微博话题
PART2 直播引爆：邀请旅游类和汽车类两位达人进行现场直播，体验机场候车区领克01 SUV “汽车民宿”过夜活动。
PART3 热度延续：在活动期间，除了设置在线申请入住页面，还可以将机场候车区的领克汽车后排作为民宿产品挂到相关网站上，打造真正的“汽车后排民宿”，供网友预订和入住。
方案原文下载
