项目背景
小红书以影像为媒介，发起「美好影像点映会」品牌营销项目，通过多元主题的影像内容激发用户情感共鸣，联动品牌传递价值主张。
核心内容
1、主题点映会
家庭点映会：聚焦亲情场景（如父亲节、母亲节），联合母婴、家居、汽车等行业，通过地铁广告、商圈大屏等媒介投放，打造《成年后给爸爸的第一个吻》等情感内容。
心动点映会：围绕爱情主题（如520、毕业季），联动文旅、3C数码、美妆品牌，发起《用影像写一封情书》等UGC征集，结合媒体合作扩大传播。
家乡/真我/公益点映会：分别针对乡土情怀、容貌焦虑、社会议题，联合国民品牌（如五菱宏光、卫龙）及公益机构，通过线下秀场、时尚杂志曝光等形式提升品牌社会价值。
定制营销事件
线上阵地：定制H5放映室展示品牌影像，结合产品使用场景与品牌态度宣传片。
线下联动：举办职业群像影展、街头迷你影展，并联合文旅目的地开展「线下点映会+线上慢直播」，形成UGC闭环。
大咖与全民参与：邀请头部KOL发声，发起低门槛UGC话题，通过打卡地图引导用户至品牌门店互动。
平台资源与权益
流量支持：开屏广告、火焰热搜、信息流投放等站内资源，覆盖用户认知至决策全链路。
合作权益：分层级（特约/定制/首席）提供IP授权、KOL邀约、线下活动执行及内容定制服务。
商业价值
项目覆盖影美、医美、汽车、快消等20+行业，通过情感化内容深度绑定品牌与用户，提升品牌社会影响力与年轻群体渗透率。
方案下载
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