自2017年以来，短视频占据了互联网行业的“C位”。可以说，短视频的出现改变了人们以往只能通过图文来获取咨询的方式，从某种程度上来说，短视频行业搭建起了企业和品牌与消费者进行沟通的桥梁。
在短视频近几年的发展历程中，每年的用户数量都在呈井喷式增长，且有着数量庞大的活跃用户。调查结果显示，目前短视频用户平均每天能够观看7.2次，平均每次的观看时长为33.6分钟。不难看出，短视频已经逐渐成为用户日常生活中的重要组成部分，用户粘性不断增强。
短视频之所以火爆，与它短小且丰富的表达方式有很大关系。大多数短视频均以更强的视听感受以及更加短小丰富的精炼内容成为了大多数用户消磨时间的手段。
而且，一般的短视频的时长通常在15秒以下，通过这短短数秒，便能完整表达出一个有趣的观点或者故事。这种传播方式，可以说是对传统广告业的一种冲击，其疯狂的传播能力堪比病毒。
从去年开始，越来越多的企业开始注重短视频营销，将短视频平台作为品牌营销的重要组成部分，转移用户的注意力。而在这个过程中，短视频已经成为各大企业抢占互联网核心地位的主流战场。
目前，以抖音短视频为主的短视频平台正在凭借着更具创意的互动方式以及极具视听冲击力的传播形态逐渐深入身心，并成为了当今时代全新的一种大众传播工具。而对于企业来说，这类短视频平台也成为了品牌营销的重要阵地。