男士护肤市场迅速发展背后仍存痛点，完成突破将成为发展关键

　　QuestMobile数据显示，今年3月，GIVENCY和BURBERRT两大国际大牌旗下小程序的男性用户数量较去年同期分别增长了21.1个百分点和14.3个百分点。可以看出，男性用户对奢侈品的关注度正在迅速上升。因此从今年开始，多家国际大牌纷纷下场瞄准男性护肤市场，力求有所突破。

　　从男性用户的数量上看，目前众多男士专研的品牌中，绝大多数品牌瞄准了95后、00后等年轻人群体，并主打性价比产品，且从地区分布上看，身处一线城市和新一线城市的男性消费者比例更高。随着产品种类的不断增多以及产品功能的不断丰富，男性的生活已逐渐走向精致，一些洁面、护理产品逐渐成为一部分男性生活中的刚性需求。

　　目前，业内对男士护理赛道的发展前景普遍看好。不过根据前瞻产业研究院对未来市场的预测，预计2027年前后，中国男性护肤品行业的市场规模会达到240亿元左右，复合增长率16.26%左右。这些数字在市场中并不算大，还需要突破。而对于各大品牌来说，还是要加倍重视，并针对性地开发解决方案，才能让这个行业得以健康发展。

　　综上所述，男士护理作为公认的蓝海赛道，仍需要突破和进一步发展。各大品牌之间也需要更多的技术沉淀，对男士消费者进行更加深入的洞察，主攻性价比细分赛道，才能从根源上解决市场痛点。