近两年，我国化妆品行业的发展十分惹人关注，趋势一片大好。以其中的彩妆品类为例，为近年化妆品中的高增速赛道，2020年零售额规模高达596亿元，占化妆品行业总比的11.5%，持续走高。
而观察目前的化妆品品牌发展可知，颇有“三足鼎立”之势，即高端市场国际品牌垄断，头部跨国公司高端品牌格局稳定，大众端本土品牌合计市占率上升。本土品牌，诸如花西子、完美日记、稚优泉、小奥汀、滋色等纷纷崛起，零售规模超10亿。
异军突起的彩妆品牌们，发展路线在于时尚快消、国风、化妆师IP三大路径。
受众广度方面，是时尚快消>国风>化妆师IP，时尚快消品牌定位灵活，可以通过联名/代言触达更多层级的人群。国风和化妆师IP，则注重对于品牌故事的塑造，受众较为固定;
定价空间方面(品牌溢价)，是国风&化妆师IP>时尚快消，化妆师IP/国风品牌，受众固定，所以主要通过品牌溢价来提升盈利。时尚快消品牌则走“薄利多销”的路线，有庞大的受众作为基础，主要通过高性价比做大规模，提高上游议价能力控制成本。
基于此，放眼当下化妆品行业显然大有可为，尤其是以本土新锐品牌为代表的化妆品品牌，潜力还有待进一步激发。未来，化妆品行业有望释放出更多的能量，行业相关企业应该重点关注，以牢牢把握住这次难得的发展机会。
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