当前位置: 千峰营销 行业报告 想成为“营销节奏大师”,品牌商家该如何做?

想成为“营销节奏大师”,品牌商家该如何做?

  观察可知,节点对于消费有着明显的促进作用,如22年元旦、春节、元宵节、妇女节、儿童节、端午节、618、七夕节、818、中秋节、国庆节、双11、双12、圣诞节等节日的当月,网上零售额的拉动作用尤为显著,为“节点能带动消费”这一观点提供了佐证。那么,品牌商家该如何把握节点,成为“营销节奏大师”?答案,是要会抓热点话题。

  用户在抖音上的关注热点,根据节点呈现出明显的节奏性和季节性,包含四大模块,夏季营销:618、儿童节、端午节、毕业季、父亲节、七夕;金九银十:中秋节、国庆节、汽车/3C/食饮行业旺季;双11购物节:双11、双12;CNY过年季:圣诞、元旦、春节。把握住这些,可以创作出更多的情感链接和消费价值,让品牌营销事件事半功倍。

  其次,是要会抓行业旺季节奏,游戏、美妆、食品等行业都呈现出明显的行业旺季。其中,游戏行业,春节和暑假为搜索高峰;美妆行业,8-9月为内容播放小高峰;即食品,会在新生入学+毕业季迎来销售高峰;娱乐内容,暑期(夏季)是播放小高峰。

  同时,大家也要会抓投放时间的节奏,即品牌广告+招商项目大面积曝光,应该在节点前15-30天投放,实现首次触达;品牌广告/巨量星图多次追投,应该在节点前5-15天进行,以实现多次触达;竞价/大促活动,则应该在节点前后5天进行,目的是形成转化。

  只要方法掌握对,大家称为营销节奏大师指日可待!

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