什么是ESG？企业如何更好的进行ESG营销？

　　在互联网时代的今天，人们对环保、健康以及一系列社会问题的关注度开始逐渐提升，尤其是在消费领域，消费者对各大品牌也有了更高的要求。因此，各大互联网及新零售品牌原来越重视ESG的重要性，并将ESG营销作为品牌发展的重要一环。

　　那么，什么是ESG呢?ESG能够为品牌及其经营者带来什么呢?

　　ESG，即“Environment”、“Society”、“Governance”三个单词的缩写，分别指环境、社会与企业/公司治理，组合在一起就是一种非财务绩效投资理念和企业评价标准，是衡量一个企业优质与否的重要指标，同时也能衡量出企业的长期发展能力与长期价值的理念与实践方式。从一定程度上，ESG能够体现一个企业及其品牌的长期价值主张，是每一个企业需要着重关注的。

　　就目前我们熟知的情况来看，许多知名的国内外品牌均将营销行为的侧重点放在了环境与社会这两大方面，而对公司的治理方面则相对薄弱，这对品牌的战略营销是尤为不利的。从企业的角度出发，建立ESG营销策略的第一步就是要首先了解其包含的具体内容，并研究其实质;然后就要结合企业自身的业务，找到用户的触点，关注细节;最后，环境、社会、公司治理三大因素缺一不可，需要齐头并进发展才能实现良好的ESG营销。

　　总而言之，随着互联网经济的宏观发展，年轻一代的价值观开始出现转向，越来越多所谓的“Z世代”青年对品牌的依赖与消费欲望增高。因此对于企业及品牌来说，ESG将成为未来数十年内企业营销与品牌营销中不可或缺的重要环节。