当前，学习的参与者已经由单一人群转向了全民参与，职教、素质兴趣类教育等赛道受资本关注，表现活跃，产业升级背景之下，全民自我提升意识觉醒。
全面学习力的背景下，按学习的过程和结果划分为能力型学习与兴趣型学习，前者注重技能的掌握和应用;后者则以个人兴趣的发掘和培养为主，不同年龄段人群学习特质下的行业划分，老年兴趣课程崛起，更多腰部课程迎来增长新机会。
全民学习浪潮下，用户行为也发生了变化，家长人群注重能力素质，培养沟通合作、独立自主能力的学习方式;18岁至40岁人群，以职场技能提升为主，偏爱线上学习方式;40岁以上人群则以兴趣学习为主，更多偏爱视频互动、熟人社交，注重学习体验。
全民学习浪潮之下，教育学习机构也迎来了发展变化，机构降本增效，拓展新品类课程，并搭建直播间，出版教辅教材，将教育兴趣电商化，但想做到精细化运营，也是一个营销难点。
打破营销困境，就要针对各赛道提出解决方案。
家长群体的少儿赛道：向教育行业兴趣电商化演变，进行选品策略打磨，营销链路优化，精准人群定位。
18岁以上的成人赛：注重成人教育机构“商品力”养成，构建核心竞争力，“推对品、找对人、选对场、说对话、组对货”。
2023 年，腾讯广告教育行业正式启动「知识创课」共生计划，从用户需求出发，研发强需求、高热度教育新课，并基于用户洞察指导新课孵化，体现出了超强的前瞻性。
行业报告下载
