时至2023年，新式茶饮行业已经经历了快速发展阶段，形成了一个日益兴盛和多元化的市场。为了在激烈的竞争环境中保持竞争力和创新力，许多茶饮品牌开始与其他领域的品牌进行跨界合作，进行新的探索，以求通过联名营销的方式来实现1+1>2的效果。
那么什么是跨界联名营销，以及它的成果如何?
跨界联名营销是时下最热门的营销方式之一，是通过两种不同行业的品牌联名来拉动产品销量，或者是借助对方品牌的影响受众，融合更广泛的用户群体。
而跨界联名营销可以有哪些类型?
总结起来主要有两大类，品牌×品牌和品牌×IP。
双方在这种联名关系中，可以利用双方优势资源，扩张品牌影响力，有利于发挥优势叠加效应，或营造反差感、新鲜感，吸引更多新用户的关注，实现破圈传播。
在2023年上半年的新式茶饮市场，喜茶、奈雪的茶等茶饮品牌与品牌或IP开展联名合作，均取得不错的成绩，尤其5-6月茶饮市场互动量增长迅猛，分别为2331万+和3175万+，期间喜茶和FENDI、奈雪的茶和海绵宝宝等开展的跨界联名活动，贡献的声量和互动量占据了较大比重，引起了不少话题度和讨论度。
新茶饮品牌联名营销，已经成为茶饮行业在激烈竞争中发展的一种新方式，在Z世代为主要市场消费主体的当下，通过抓住目标消费者，与联名对象实现双向奔赴的方式，才是融合自身优势，创新优质产品的最重要手段。
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