“卷文化”洗礼下的抖音平台，品牌电商的“钱途”在哪?
揭晓答案：四个字——搜索排名。
今年7月份，在抖音电商服务商大会上，抖音首次提出服务商们要重视平台的“商城与搜索”能力。
先前抖音用户养成了“搜视频”的习惯，而现在用户已经不再局限于“搜视频”，更培养出了“搜品牌”“搜品类”等搜索行为。这意味着，搜索显示越靠前的内容，将越容受到用户的关注。
品牌电商新的流量突破口Get!
不过即使找到了突破口，如果不了解抖音的搜索机制、哪些因素会影响搜索排序结果等，也是远不够的，所以下面将要分享的内容，大家一定要认真看!
01
抖音搜索结果的排序机制?
抖音搜索结果的排序机制，受用户属性的影响。当用户搜索某一内容时，系统会根据用户的性别、年龄、兴趣等自动过滤掉与用户不相关的内容，优先显示与搜索词匹配度高的内容。而所显示的内容，竞价越高的内容越靠前显示，之后再与非广告内容进行排序，组成最终的搜索结果。
同时，内容与关键词的匹配程度、内容质量的高低、发布内容账号的质量，也都会影响搜索的排序结果。
总结，是匹配程度越高、内容/账号的质量越好，越易获得靠前排序。
顺便说下影响商城搜索结果排序的因素，与是否带有“品牌”黑标和店铺销量、评分高低息息相关。
带有“品牌”黑标认证的话，说明通过了平台资质审核，店铺的质量更值得信任。
02
如何根据搜索机制提高搜索GMV?
1)针对刷视频前就直接搜索品牌产品的用户，做好搜索排名优化非常关键，可以有效提升短视频、直播间、商品卡片的排序位置，使更多用户在搜索时看到自己的店铺和产品。
2)针对刷视频后才去搜索店铺产品的用户，可以通过种草视频来刺激用户的购买欲，这同样需要“搜索排名优化”的配合，目的是让短视频优先显示在搜索排名中。
比如，商家可以通过提升内容质量让短视频有更好的显示名次，或者在短视频的标题中加入强相关的内容话题。这些方法，都能在一定程度上提升短视频被观看到的几率。
03
结尾总结
抖音平台如今虽然“内卷”严重，但也有新的发展机遇在，就是“搜索排名优化”。
其实，不管做什么内容，在大家的产品质量相差不大的情况下，最终拼的都是“知名度”。因此在经过一系列的竞争后，工作内容最后落到“搜索排名优化”上是无法避免的，而早抓住这个机遇就早入局获利，否则再晚些的话又将是一场艰难的“厮杀”。
已经可以预见未来新一轮的“内卷”局面了……
所以，还在为抖音平台流量难获取而“头秃”的商家们，赶快将今天分享的方法用起来吧~期待你们的好消息~