一、案例背景
仑卡奈单抗作为近20年来首款获FDA完全批准的AD新药，通过特异性结合β淀粉样蛋白清除脑内斑块，可针对性改善轻度认知障碍阶段患者的病情进展，填补了临床治疗的关键缺口。但此类创新生物制剂的认知度局限于专业医疗圈，普通患者及家属对其疗效、适用人群、用药安全性的认知严重不足，存在强烈的信息获取需求。
二、诉求：
在小红书扩大笔记声量
品牌词和品类词搜索占位
舆情监测
三、解决方案
1.发布笔记60篇，内容涵盖药物科普和疾病科普以及患者体验，展示仑卡作用和优势。
2.品牌词&品类词优化占位Top10。
3.舆情笔记监测。搭建“7×24小时舆情雷达”，覆盖28个平台（微博、抖音、小红书、知乎等），设置“有机认证”“牧场管理””圣牧等18个核心关键词预警；
建立三级响应机制：AI初筛→人工复核→公关团队处置
