案例背景
2023年Loro Piana为突破传统羊绒品牌形象，在小红书平台获得更大的关注量，瞄准25-35岁年轻高净值人群。
KPI
品牌词：Loro Piana，LoroPiana，LoroPiana围巾，LoroPiana包，LoroPiana新年，LoroPiana羊绒，TOP20进2。行业词：大牌包包分享，奢侈品包包推荐;TOP10进1
解决方案
▪达人矩阵：选择街拍同款穿搭博主垂类KOL，结合明星种草形成「金字塔型」传播结构；
▪内容策略：突出「万元级性价比」「无Logo高级感」卖点，搭配#老钱风ootd、#通勤包天花板等话题；
▪场景渗透：通过「职场精英包」「贵妇遛狗包」等细分场景测评，覆盖小红书「穿搭」「职场」「生活方式」三大热门板块。
营销效果
▪单月笔记曝光量超180万次，登上“大牌包包分享，奢侈品包包推荐”TOP3
▪Loro Piana，LoroPiana，LoroPiana围巾，LoroPiana包，LoroPiana新年，LoroPiana羊绒全部完成20进2，并有多词完成20进5，充分占领有效位置。
