一、目标人群
碧生源旗下的产品，目标人群主要为：18岁-49岁消费群体，以想要减肥、美容养颜、控制体重的上班族女性居多。
二、活动背景
时尚健康#万人瘦身大赛#
以最时尚的运动方式、最科学的饮食建议、最有效的燃脂方案，贴合碧生源电商做预热互动和延展传播;线下与全网多平台高强度曝光，为店铺引流。
活动范围：累积覆盖全国10万+热爱瘦身运动的女性参与。
推广资源：明星、媒体、达人、健身机构、模特机构……全平台合作;嫁接“千人比基尼”IP，成为三亚市健康产业发展的知名合作项目。
三、活动规划
配合暑季活动，采用线上+线下相结合方式主推产品，双重曝光为线上店铺引发新一轮爆点;多重事件营销，引发线上、线下联动，刷爆朋友圈。
·线上：
1、狂暑季主题团大促期间，推出特惠两茶礼盒，随盒附赠多样产品体验装，以吸引更多用户激发购买欲。
2、主题团大促期间，推出植物肽暑期装礼盒，重磅优惠套组，随盒附赠多样产品，惊喜献礼。
·线下：
1、健身房瘦身大挑战，时尚健康 x Space运动瘦身课程：周瘦身训练课程，建议配合碧生源减肥茶一起健康瘦身。
2、#S-body大挑战#瘦身训练营(北京、上海)：1-3周初级燃脂——#抖音 全民S-body秀晒炫;4-6周深度减脂——#小米运动 21天S-body卡路里大作战。
线下活动卖点介绍：
a.健身房8周体验课程，完成4次签到的将会获得产品;
b.会员现场免费体验产品;
c.以“特别支持”身份、联合logo呈现在线上海报及线下健身房宣传点位中;
d.产品在健身房前台签到处展示。
四、平台传播
1微博：时尚健康 x 微博运动 #万人瘦身大赛# 微博话题
2抖音：#万人瘦身大赛# 抖音活动
3小米：小米运动App 共同发起21天瘦身大挑战活动
4官方媒体：《时尚健康》杂志活动：产品图片露出+时尚健康官方微信活动报道
五、其他营销活动
1、结合#万人瘦身大赛#，发起碧生源S-body计划，激发全民瘦身热情。
与当红艺人合作-薛凯琪，拍摄产品同框照，配合狂暑季活动，碧生源电商平台可宣传使用。同时获得形象授权，照片图在碧生源微博、微信公众号、抖音等其他平台均可作推广使用。
2、超百位小红书达人发布产品活动信息导流。
3、50家门户网站、媒体平台公关稿发布，扩大活动声量。
六、预估效果
对外总投入：300w
实际投入：20w
预计总曝光：8000w+
产品组合多样化助力电商营销→跨界时尚圈全民主题狂欢节→明星+网红大流量加持活动→线上+线下联动，杂志、社交平台、自媒体、网站全域流量掀起传播旋风。