一、活动背景
每年端午，星巴克都会推出星冰粽，区别于传统粽子的星冰粽，由透明的冰皮包裹馅料制作而成，外观精致，小巧玲珑。
这个端午星巴克希望通过转变营销方式的方法，来吸引更多顾客接受星冰粽，提高大家对于星冰粽的兴趣度。
二、营销目标
1.提升关注：让更多人知道星冰粽、对星冰粽产生兴趣，让消费者意识到端午美食有星冰粽这样的新选择。
2.转化销售：促使消费者产生购买行为。
三、营销策略
“吃货”带动大众关注度深度展示品牌+用创新吃法延展星冰粽的美食属性
1.「KOL创新菜谱」多种创新吃法，吸引用户关注
2.「品牌定制活动」收集各式作品，启发用户参与
3.「H5页面抽奖」提供小样免费试吃
4.「站外扩散」微信、微博协助扩散，强化曝光
四、互动机制
学习星冰粽吃法→参与星冰粽制作→O2O转化购买
·学习星冰粽吃法：品牌专题菜谱，星冰粽植入;浏览KOL制作菜谱，以星冰粽为材料;菜谱学习，点击专区内菜名进入菜谱详情页，包含用料、制作步骤，用户根据菜谱学习制作。
·参与星冰粽制作：品牌定制活动;品牌美食互动专区，在互动专区向用户征集以星冰粽为材料制作的料理。
·O2O转化购买：H5互动抽奖;到店领取奖品，减低产品接触门槛，促进购买。
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