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郑州日产中区巡展活动策划方案

  一、运营目标

  单站目标:巡游宣传覆盖2000人次,集客200,目标销量不低于3台。

  月度目标:单月运营不低于4站。

  季度目标:总体运营不低于12站。

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  二、单站概况

  针对PU用户人群分布特点击生活习惯进行一次乡镇市场的全面占额。

  5天小篷车巡游:通5天巡游提升曝光度,为定点活动收集集客及造势宣传,包括重点区域巡游、播放视频广告、DM杂志派发。

  2天小篷车定展:定点展示车型,配以洽谈,试乘试驾及售后服务体验,公布促销政策对前期巡游收集的A卡用户进行集中释放。同时,增加互动性的演艺表演,吸引人流,有效集客。并针对百姓赶集生活轨迹,让小篷车走进集市,拉近距离,深挖潜客。

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  三、单站运营战略

  线上战略:

  墙体广告,针对重点乡镇地区主干道,采取先踩点,后上墙的模式,沿途走完每条主干道,选取合适的点位,进行墙体广告的投放,做到活动前期郑州日产PU车型全面占领乡镇视野。

  线下战略:

  巡游集客,利用小篷车展开为期5天促销巡展,帮助重点二网进行活动的落地宣传和集客收集。之后,集中转换成定展收割,即周末2日选择重点区域开展小篷车定展,对前期巡游收集的A卡用户进行集中释放。

  巡游集客方式:

  媒体广宣下沉、店头信息露出深度巡展扫街、DM单页大战老客户唤醒。由代理公司规划标准动作,经销商配合运营,代理公司监督/指导/协助对经销商进行考评

  定展收割方式:

  静态展促销、试乘试驾互动有礼、老客户免费检测。由代理公司进行运营规划,经销商配合运营,进行客户邀约/政策制定/老客户服务/订单收割,共同完成运营目标。

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  四、站点及活动分布图

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