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呼我出行 绵阳开城计划和推广策略

  一、推广目的

  提升知名度,展示品牌实力,强势主导市场,树立品牌形象。

  任何新事物的市场化,都会面临【认知度→认可度→美誉度→忠诚度】这四个步骤,呼我也不例外,所以第一步要做的,就是让绵阳人知道呼我!

  二、推广策略

  基本策略:

  ·城市专车和城乡快车分开,各自采取不同策略

  ·宣传必须与运力匹配同步,坚决杜绝司机、车辆准备好之前把用户往产品端大量引流

  ·以互联网新媒体为主,传统媒介为辅,配合事件营造二次传播

  阶段策略:

  STEP 01 导入阶段

  目标:市场发声,司机引流。

  诉求:认识“呼我”——对绵阳出行市场的积极意义;司机为什么要加入、如何加入。

  STEP 02拉升阶段

  目标:根据运力匹配情况,进入产品宣传阶段。

  诉求:了解“呼我”——营造好感,号召市场体验。

  STEP 03引爆阶段

  目标:配合营销政策进行活动或促销宣传。

  诉求:选择“呼我”——直击用户群体,挖掘本时间段最大潜在目标客群,通过亲情与活动嫁接,达到事半功倍的宣传效果。

  三、推广主题

  起早摸黑,没想到我涉了“黑”——对话司机

  谁堵?呼我!——对话乘客

  四、媒介计划

  第一阶段:

  绵阳唯一正规网约车平台——呼我来了(明确优势)

  第二阶段:

  一键呼我!出行无忧——吸引下载

  圣诞节,我们告白绵阳!——本地化

  偶像来了!呼我!——本地化

  第三阶段:

  一桌好菜,怎能少了你,用呼我,一键回家!——专项推广

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绵阳开城计划策略

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