一、市场品牌现状
·从汽车行业媒介投放看，互联网投放独占鳌头，户外媒体投资年增长率最高。
·中国汽车市场竞争日趋激烈，数字营销成为车企做出应对的重要方式。
·形式多样、模式创新+竞争激烈、品效合一+渠道扩展、打破边界。
二、全媒体执行战略思考
√ 7-9月份产品深化期
目标：
聚焦核心人群，高效引导转化
顺应前期传播产生势能，造内容发声，促落地体验转化
投放路径(渠道)优化补强
投放资源优化补强
投放创意优化补强
√ 瑞虎8目标人群触媒习惯
目标人群媒介接触上，互联网、户外媒体接触度最高，广播媒体偏好度最高。
三、上市全媒介思路
技数寻人+占领时间+放大价值
四、全媒体投放策略
√ 核心任务：借势上市营销机会，持续扩大上端开口;强化营销转化各阶段漏斗。
√ 核心策略：围绕用户生活场景，所见即瑞虎8。
√ 核心渠道：线上，车垂+视频+社交;线下，出行+观影+居住。
√ 核心任务及手段：
·线上——曝光延续+线索收集
车垂-持续性的曝光端口+线索收集。
视频-热播剧覆盖，完成家庭人群及目标受众触达。
社交-微信朋友圈爆点传播。
·线下——扩大上端曝光开口
出行-高铁+机场+户外+广播场景覆盖。
观影-万达影院，优质屏幕覆盖。
居住-重点小区电梯框架覆盖。
瑞虎8从上市期到深化期转化，从强曝光到深度沟通用户
以产品内容为核心，以渠道为触手，多屏联动，多场景整合
利用高质量的线索平台建立产品和消费者之间的关联
五、广告项目投放建议
全渠道引流，助力销售
√ 新闻社交类平台内容沟通：
大流量曝光以内容孵化潜在需求者，提升产品知名度同时引导消费者留资。
√ 聚焦垂直媒体引导高留资：
购车链路全面覆盖消费者，利用新车试驾，购车优惠等信息吸引消费到店体验。
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