一、一汽大众华南投放中期汇报
年华南区年单在2月20日-7月7日：线索收集整体表现较好，线索成本低于预估值。
分媒体看，线索收集表现较优的媒体为太平洋汽车网，线索集客数最高，且线索成本最低;其次为易车网，优于预估值;汽车之家表现相对较差，已告知媒体优化线索集客。
二、各车型现状分析
1、产品层面：深度解读车型信息及销售政策，差异化目标用户需求内容
2、传播层面：抢占优势媒体资源，提升传播声量
3、营销层面：对于不同用户关注利益点进行差异化沟通，提升各项维度数据
三、互联网媒介趋势
1、互联网环境分析：触媒碎片化;设备移动化;数据精准化;人群年轻化;传播主动化;技术科技化
2、中国互联网发展现状-媒体：
① 数字媒体两级分化，强者愈强，碎片愈碎;
② 媒体响应用户更细分的兴趣需求，细化圈层，聚众精英小群落使用粘性
3、当前媒介趋势：
①“IP内容”打破“渠道”壁垒，成为更具渗透力的整合营销载体
② 虚拟走进现实，创新科技打造沉浸式超级体验
③ 直播等新兴平台已成为用户获取信息的首选渠道，且直播创新形式多样
④ OTT营销即将爆发式增长，跨界融合互动是主驱动力
⑤ DSP投放市场日趋成熟稳定
四、媒体推荐及投放建议
1、华南区目标用户触媒分析：搜索、门户、视频及网上购物的受众覆盖度最高，可实现最大化曝光;游戏、娱乐、体育、旅游、汽车垂直及财经类网站的受众偏好度最高，可以精准受众人群，进行内容性传播。
2、媒体推荐
① 新闻资讯合作：腾讯新闻和今日头条;第二梯队：凤凰财经、网易音乐、搜狐体育、ZAKER等，精准补强覆盖目标用户群，提升广告传播效果。
② 视频合作：在线视频、对新车上市、车展、线下活动等与视频媒体或者直播平台进行内容直播，强化传播效果。
③ 汽车垂直合作：四大汽车垂直网站作为首选;地方化垂直媒体、二手车网站备选，精准覆盖目标用户群，提升广告效果。
④ 移动端新媒体：受众使用频次较高的媒体：微信、微博等，有效覆盖活跃用户群，强化与媒体的沟通。
⑤ 精准DSP媒体：多维度精准定向目标用户群，与用户进行有效的用户沟通，促进转化。
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