一、活动概况&目的
概况：周末2天一夜的别客汇车主自驾游活动
活动时间 ：2021年3月-5月，全国15场
目的1——圈层体验提升，通过活动带动车主线上线下的互动和活跃度
目的2——产品口啤提升， 打造别克车主高品质用车生活体验
目的3——助力销量提升，助力新车的口碑传播，吸引更多潜客，提升销量
二、邀约对象
以KOC为主要邀约人群，借助私域流量车友会群体，打造话题，引发讨论与关注，提升产品知名度及产品口啤。邀约部分KOL和媒体，借助达人的力量传播产品。
三、活动车型
昂科旗 & 昂科威S
四、活动主题
纵情天地 活出漂亮 驾享从容之旅
五、亮点与创新方向
招募形式上：多渠道多维度广泛推广，制造影响力，提升活动的吸引力
路线设计上：注重充分的产品体验与服务享受，可根据车型特性匹配不同人群的特点喜好
后期传播上：通过不同层面的产出，扩大优质传播声量，影响更多消费者，给经销商带来更多潜客和销量
六、具体方式
前期招募形式：通过官方公众号、别克车友会平台或旅行平台发布话题，招募优质客户参与活动;招募车友分享在自驾旅行中经历的各种各样的故事;通过剪辑旅行视频以及自驾旅行证言，鼓励更多车主去挑战自己未知的人生边界。
中期传播：自驾游-活动现场传播形式，可设置话题，并通过活动现场专业摄影师云相册图文直播、视频直播、在线车友群/朋友圈分享等形式增加流量。
后期传播：
1、自驾之旅<短视频大赛>。可设置话题，并让每车嘉宾根据线路规划地图及打卡点进行不同风格大片拍摄，并配上TAG话题+自撰文案，进行发布。
2、达人自驾游记产出。通过达人游记，吸引群体流量粉丝关注。
3、线上平台线路攻略产出。以攻略形式发布于官方平台or车友会or旅行平台
4、公众号新板块。在别客汇微信公众号开辟新版块-“别客汇自驾游-独家攻略”，并将自驾游攻略定时更新。
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