一、销量+声量
·进一步扩大Lavida家族的品牌知名度、提升Lavida的整体品牌力和品牌形象;
·建立同消费者的关联度，进一步巩固Lavida在A级车中的领先地位;
·保证销量，巩固Lavida在A级市场销量第一集团的地位。
二、市场
·紧凑型车仍然是最大份量/最高比重/竞争最激烈的细分市场，独占半壁江山。
·产品动力更强空间更大，品牌更个性更时尚，价格拼杀更激烈，朗逸引领并稳住趋势。
三、产品
锁定直接竞品：英朗、速腾。
朗逸需要直接压制英朗速腾，严防轩逸卡罗拉，桑塔纳捷达不足为惧。
四、人群
·25-30 奋斗中的年轻人，平均家庭月收入集中在1-2万元;
·30-40 已婚有小孩的成熟家庭，平均家庭月收入2.37万元;
·35-45 稳重的安分守己的人，平均家庭年收入50万元。
五、传播
全新朗行1.2T上市
√ 传播主题：
为生活让路
√ 传播目的：
散全新朗行1.2T上市信息，提升产品影响力和网络声量;通过APP合作，提高品牌知名度，增加销售线索的收集，提升销量。
√ 传播策略：
·为生活让路
提升品牌形象/强化车型口碑
跨界合作提高声量-APP合作+病毒视频+微博KOL
·常规传播曝光
扩大声量输出/强化产品卖点
声量覆盖强化卖点-媒体占位+编主稿件+图文+官微+KOL
六、项目预算
·视频拍摄及APP合作-750万
·高德地图周末生活日-400万
·大众点评及格瓦拉合作-300万
·让路病毒视频拍摄及传播-100万
·朗行上市常规EPR传播-300万
·专业媒体口碑塑造-300万
·微博网友/真实车主口碑塑造-100万
·月度EPR传播(稿件铺量+BBS)X 7个月-280万
·口碑竞品打榜 X 7个月-60万
·舆情监控 X 7个月-50万
项目费用总计：2640万(单位：元)
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