作为传统节日当中重要的营销节点之一，每年端午期间，星巴克都会推出星冰粽。
与传统粽子不同，星巴克推出的星冰粽均由透明冰皮包裹，各色馅料也极具特色，但随着营销市场的丰富，如今的消费者已然对星巴克推出的星冰粽兴趣度大为降低。
此次星巴克与下厨房APP创意联名，其目标便是通过新颖的营销方式，提升消费者对于星巴克与下厨房品牌的关注度，让更多人知道星冰粽，并对星冰粽产生兴趣。同时促使消费者产生购买行为。
整体营销策略，可以细分为两个方向：“吃货”带动大众关注深度展示品牌;用创新吃法延展星冰粽的美食属性。
在营销活动上，以“KOL创新菜谱”中传递多种创新吃法，吸引用户关注。同时配合线上、线下的“品牌定制活动”，收集各式作品，启发用户参与。
针对站内，开展“H5页面抽奖”活动，提供星冰粽小样免费试吃。针对站外，借助微信、微博等强社交媒体协助扩散，从多点出发持续强化品牌与产品曝光。
在电脑、APP、移动网页三款阵地同时发力之下，此次投放兼顾覆盖了每一个流量入口，综合展示次数达到了73324862次，同时，点击次数达到了1054756次，点击转化率达到了1.09%，超额完成了品牌的产品曝光与转化需求。
总结而言，通过高效覆盖美食爱好者的投放，配合优质KOL内容引导用户产生大量优质UGC，在建立良好品牌形象的同时，也将星冰粽这款产品有效辐射到了用户周边人群。
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