一、整体规划
√ 线上传播：
·上市预热海报：强化产品“全新”、”运动”、“潮奢”，以《翘首以待》为主题，前置卖点传播，率先勾起人群关注获取上市关注。
·城市魅影海报：抓住消费者对生活城市的热爱偏好，制作全新一代阿特兹与区域核心城市夜景的光影美图，进一步扩大传播力度。
·网红打卡：组织各核心城市的网红及KOL驾驶全新一代阿特兹闪现该城市潮流圣地，以潮流吸睛的方式在自媒体平台传达品牌调性，高效触达目标受众，并通过活动机制导流客户到店。
·抖音大赛：组织经销商创作结合车型卖点的创意脚本，安排由专业人士拍摄获胜脚本，各经销商店跟拍模仿再自由创作，丰富贴合消费者兴趣、话题度高、参与性强的优质内容，借势抖音引爆线上。
·广宣投放：配合本部宣传节奏，把握“全新一代阿特兹上市”的契机，抢夺关注，进行区域媒体的广宣补强，挑选符合区域消费者偏好的媒介渠道传播，精准触达消费者，实现声量传播和引流最大化。
√ 线下营销：
·外展外拓：买手市集商超展;终端巡展;商圈巡游。
·店头预售尊享会：大区联动，统一标准举办预售尊享会，结合异业联盟，配合预售政策，在预热期让客户感受新品魅力，集中收取意向金。
·对比试驾会：以大型对比试驾会体现全新一代阿特兹核心卖点，深化客户对产品的认知与了解展示一汽马自品牌发展历程，加深消费对一汽马自达品牌的认知专业试驾场地对比试驾。
·联动上市会：通过多城跨屏直播技术，真正意义上实现覆盖全区的联动上市发布会，44家经销商统一展厅上市，倍化扩散上市声量，实现全区联动将上市声量推向最高点，达到1+1>2的效果，以互动H5游戏联动所有客户，保持经销商及客户的活跃氛围，通过机制激发参与度，强化产品价值感知。
·交车仪式：利用新车上市后巩固热度持续，提升终端口碑传播，让消费者体验尊享的潮奢生活(自店活动或同城多店联合)
二、终端运营及管理提升
·能力培训：制定分级培训机制;贴店培训;大咖讲座(在线直播互动);技术支持。
·店头包装管控：统一物料标准，打造店头卖点展示专区及活动现场高端形象。
·外展外拓支持：提供多种集客工具帮助终端高效集客。
·新产品培训：区域经销商销售顾问全员对比试驾培训，增加销售顾问信心。
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