一、传播思考
如何去定义江铃轻卡?
在抖音，在微博，在各社交媒体上
最热门的货车话题是
#货车司机的辛酸# #卡车司机的日常#
#生活不易 互相照亮#
......
提到卡车司机，提到货运，首先想到的是
怎么这么难
日常生活里
人们对“卡车”似乎没有过多关心
没有人会在意“轻卡”“重卡”这些概念
这就是轻卡所身处的媒体环境
相比乘用车市场
商用车本身就容易被大众媒体忽略
轻卡更是容易被标签化
轻卡的内容传播也容易单一化
在传播上
回归本真 定焦
城配物流细分市场的王牌
蓝牌轻卡
二、传播策略
针对轻卡这样聚焦的车型
无论是企业或个体用户
用户的购买行为具有理性特点
考验用户与品牌的长期关系的构筑
以斩钢截铁的态度告诉用户
“全新凯运是什么样的产品，能帮你实现怎样的目标”
新凯运 懂你·更懂生意
三、营销事件企划
1、开展全新凯运·运输人招聘季，携手知名招聘平台，助力江铃轻卡品牌形象提升
2、全新凯运·物产节、全新凯运·中秋卡友会、全新凯运·车厢涂鸦征集
3、全新凯运·上市发布会
四、终端活动建议
1、提升经销店士气，增加线下曝光，促销售
2、店头广宣活动指导及协助
3、全年品牌活动不间断，联动店头造话题造事件
联合当地政府机构、交通部门、物流中心、企业行业协会等回馈卡友，为卡友提供一个能够维修保养、政策培训、温馨休息的避风港
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