依据竞品洞察、品牌洞察以及目标客户洞察，分别制定短期目标以及长期目标。
短期目标为通过全年多样化的营销动作，帮助王小卤品牌牢固占领消费者心智，夯实“追剧就吃王小卤”的消费印记。
长期目标为品牌带动品类，打造“卤味肉类零食=王小卤”的品牌印记。
在强敌环伺的大环境中，此次营销策划方案将以找到精准人群、占据精准赛道、装备精准武器、输出精准内容四项为重点。
完成品牌信息的搭建，通过全年多样化的营销动作，帮助王小卤品牌占领消费者心智，建立卤味肉类零食与王小卤品牌的强相关性，依靠虎皮凤爪、麻辣牛肉、小卤猪蹄、牛肉豆腩等核心单品，开展娱乐营销+事件营销+艺人营销的全方位立体营销，精准输出品牌相关的娱乐内容和创意内容，保证全年输出不掉线。
实现从产品到品牌的升维，使得18~40岁女性为主的目标用户，建立起“王小卤卖的不只是凤爪，而是一种生活方式。”的认知，塑造品牌温暖的闺蜜“人设”，在破圈内容的带动下，影响广域流量，在与竞品的竞争中占据有利位置。
在内容方面，将以影视策略为核心，通过在热门影视剧中的植入，为王小卤产品添加上品质符号、品类符号、生活符号以及情感符号，进一步强化用户对于产品的认可，形成王小卤品牌品质与情感兼具的品牌形象。
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