一、传播背景
随着Z世代成为消费主力军，“家”的定义正在被重构。小红书平台数据显示，2025年家居生活类内容互动量同比增长187%，其中“角落改造”“空间利用”等关键词搜索量突破10亿次。在此背景下，“家的一平米”项目应运而生，通过挖掘家中微小空间的改造潜力，构建起全新的家居内容生态。
二、传播策略
项目采用“三阶引爆法”：
场景革命：发起#一平米改造计划#话题，邀请用户晒出咖啡角、书屋等创意角落。数据显示，#家庭咖啡角#话题浏览量已达2.6亿，用户自发生成的UGC内容成为最佳传播素材。
达人矩阵：联合家居博主、设计师组成“空间主理人联盟”，通过直播改造、场景测评等形式，深度解读空间利用技巧。
商业闭环：推出“场景授权计划”，品牌可认领特定空间主题进行定制化内容合作。某家居品牌通过植入“一平米办公区”场景，实现单款升降桌销量环比增长320%。
三、创新亮点
空间货币化：将改造后的“一平米”挂上平台“民宿专区”，用户可付费预订体验。上海某用户打造的“悬浮阅读角”上线首日即被预订7次。
虚实共生：开发AR空间改造工具，用户上传房间照片即可生成3D改造方案，日均使用量突破50万次。
文化联名：与故宫文创等机构合作，推出“一平米博物馆”主题空间，让传统文化以年轻化方式破圈。
传播成效
项目上线3个月，累计产出优质内容12万篇，带动家居类目GMV同比增长215%。
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