一、传播背景
双11将至，护肤品牌绽妍以“精简护肤”理念为核心，推出“肌肤救急”营销活动，精准切入都市女性护肤痛点，打造差异化大促玩法。
二、传播分析
绽妍聚焦18-35岁都市女性护肤需求，双11以“肌肤救急”为核心，通过线上线下联动展示产品修护力，精准切入熬夜、差旅等场景，以高效安全解决方案强化品牌专业形象，突破大促流量红海。
三、传播策略
利用“肌肤救急”概念，激发消费者的共鸣和兴趣，通过线上线下活动，全方位传递绽妍产品的修护利益点。线上通过KOL投放、圈层种草等方式扩大影响力，线下则通过创意事件、场景装置等增强体验感。
四、传播规划
传播阶段：预热期、爆发期、长尾期。
预热期：通过微博、小红书等平台发布预热信息，邀请KOL参与讨论，引发话题热度。
爆发期：线上线下活动同步进行，线上通过达人直播、短视频等形式展示产品效果，线下则设置“肌肤救急箱”等互动装置，增强消费者体验。
长尾期：持续发布用户反馈和产品使用心得，巩固品牌形象，促进口碑传播。
五、活动详情
PART1预热活动：在社交媒体上发布预热信息，邀请KOL参与讨论，发布话题挑战，引发消费者关注。
PART2线下引爆：在商圈、写字楼等场所设置“肌肤救急箱”装置，提供产品试用小样，扫码即可领取，并引流至双11店铺。同时，举办线下活动，邀请消费者亲身体验绽妍产品的修护效果。
PART3线上狂欢：通过KOL直播、短视频等形式，全方位展示绽妍产品的修护功效和使用场景，激发消费者的购买欲望。
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