身处“元宇宙”元年，消费飞跃式的增长也让众多的新品看到了广阔的发展契机，电商平台作为新时代的消费主战场，也成为了无数新品从诞生到成长为品牌的见证者。
在互联网快速发展的大环境下，线上消费人群从消费结构到消费行为以及消费关键都发生了巨大的变化。
人们的需求更加的多元化，不仅只是单纯追求产品的品质与功能，而是从态度、体验、情感、颜值、功能等角度全方位进行考量。与此同时，消费者对于品牌的忠诚度也在逐年降低，头部品牌快速洗牌。
根据相关调研数据显示，仅有8%的消费者对于品牌有着较高的忠诚度，有46%的消费者可能尝试新品。激烈的竞争也促使着市场一轮一轮的洗牌，仅在最近的两年时间，就有60%的商家在角逐中失去了行业头部的占位。
与此同时，大量出现的新品也将天猫这一点上平台推上了全网第一新品孵化平台的位置，在过去的五年间，天猫平台中的新品上新量持续走高，仅在2021年天猫新品发布量就突破了2亿。
除了数量上的增长，新品的品类也更为丰富，从吃、穿、用，到住、行、玩，巨量新品的加入，无疑也加剧了平台垂直领域的竞争。
根据相关数据显示，新品的出现不仅增大了电商平台的规模，同时也促进的全行业交易的增长，仅在2021年新品成交贡献就占比达到了全品类的43%，成交额相较旧品增涨72%，不仅如此，新品也具有着高于全网的高溢价能力，是整个行业发展的助推器。
也正是因为这种趋势，各大厂商品牌也将新品营销作为新的发力点，希望能够在短时间内为自身带来业务增长，实现弯道超车，缩短品牌成长之路。
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