回顾2022年，营销方面整体上没有颠覆式的突破，破圈型亮点不足，但好在结合热点的爆点丰富。
如1月，海飞丝搭上冬奥会热点，开展了“记录「家门口的冬奥会」”活动，百事也在春节期间发布新春贺岁片，继续「把乐带回家」;3月，哔哩哔哩发布《不要在闪光的时候才关注我们》为女性发声;5月，金典在五四青年节，邀请100人合唱《人间》;7月，Qeelin官宣全新品牌代言人刘昊然;9月，QQ 星×中国航天，推出中秋航天礼盒;11月，雪花啤酒推出勇闯天涯虚拟挑战官-LimX……
从列举的营销热点事件不难发现，2022年上半年的营销节奏以曝光为主，下半年以策划和活动落地为主，春节、冬奥会、开学季、双十一等，是品牌愿意花力气去营销的时间点，占有的营销事件月度数量更高。
同时也能发现，曝光和传播仍然是品牌营销重点，其中营销与渠道结合的模式成为重点营销手段，品牌更多投入在自播间的建设，直播营销的销售转化为19.2%。
而从形式上看，TVC(电视商业广告片)依旧是重要形式，另外主题曲与自有IP打造也成为品牌与用户的重要沟通形式。其中，在2022年典型营销内容形式中，主题曲占比32.3%、宣传品占比25.8%、微电影占比16.8%，位居前三。
2022年，品牌们踊跃尝试不同的营销方向，在合作与借势方面大动作不断，可以预见未来品牌也将继续向这些方向进行探索，如果大家对这方面内容感兴趣的话，可以重点关注品牌们的动向，以获取更多的学习经验。
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