在营销活动中，线下活动营销是极为重要的一环，被认为是“面对面营销的高潮”，对于拉近品牌与目标客户之间的关系，建立感情纽带有着重要作用。而谈及此，也就不提到一个关键词——策划，常言道：好的开始是成功的一半，所以策划对于活动来说绝对不可或缺。
具体的，在策划时，我们要思考“为何”举办这场营销活动?活动势必会涉及到“谁”?现有客户、潜在客户or媒体?
而了解这些内容的目的，在于：1、通过挖掘和培育销售线索，加快销售周期。2、树立品牌认知度和客户忠诚度，赢得口碑。3、推出新的推广活动、产品或服务。4、培育和影响目标客户，在嘈杂的市场中树立品牌思想领导力。
除此之外，在策划时，也要考虑资金问题，预估活动的投资回报率是多好，以便制定活动预算。这里涉及的内容就多了，比如需要考虑举办哪种类型的活动、活动是否邀请演讲嘉宾?是否需要支付报酬?准备使用哪些方式推广本次活动?是否需要专业机构的支持?等等，而这些工作，都需要资金支撑。
线下活动营销对企业的重要性不言而喻，因此在策划时，企业一定要给予足够的重视，每个步骤都要计划好，以免后续的过程中出现纰漏，导致活动效果打折。
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