小红书平台，美妆用户趋势洞察

　　根据新红系统美妆行业大盘数据，我们不难发现，在小红书这一APP当中，美妆类笔记发布数量整体高于全行业平均水平，并且商业笔记的发布数量呈现逐月上升的趋势，足以见得在小红书平台，美妆相关内容的传播和讨论热度居高不下，受到了用户的欢迎和广泛的浏览、转发。

　　尤其是近日，气温升高、夏季来临，人们对防晒、肌肤护理需求增加，“美白”“防晒”等关键词的搜索量也逐日递增，相应的“氨基酸”“烟酰胺”等美白效果较好的成分也得到了用户的高度关注，成为主流护肤产品的主打卖点，搜索量居高不下。

　　美妆产品一直深受女性用户的欢迎，需求度也稳居榜单前几，其中精华、口红等日常使用率较高、消耗量较大的产品也在小红书上有着极高的热度，针对功效、使用方法、质地等多方面的讲解、测评笔记更是层出不穷。

　　在国际品牌领先热度的态势下，国货品牌也开始了竞相角逐，许多国货品牌凭借着安全、可靠的成分，优秀的功效和大力的宣传 ，破圈趋势愈发明显，在品牌互动量TOP10榜单夺得了第四的好名次。

　　而大众普遍关切的，还有性价比和价格公屏，话题主要集中在“追求产品性价比”和“活动价格择优”等两方面，品质和价格也是衡量一款美妆、护肤产品的重要标准。

　　以上，便是小红书平台中关于美妆用户的趋势洞察报告。