在信息消费3.0的时代，移动智慧和智能终端的广泛应用，图文营销模式已经无法完全满足市场营销的需求，短视频和电商直播成了商业营销模式的新宠，不少电商企业纷纷开始与短视频和直播行业进行合作，将营销渠道从传统的线下渠道转移至线上，开辟“短视频+直播”的营销新路径。
而从目前来看，短视频+直播模式取得了不错的成效，2023年6月抖音电商销售的客单价环比增长了2.8%，线上市场的消费热度持续不断，于618当日迎来新的峰值。美妆、滋补保健、3C数码家电等品类，其销量均呈现新增长态势。
从销售趋势来看，3C数码家电的销售额的增幅较快，电子教育产品销售额占比高。例如学而思品牌，有66%的销售额来自电子教育产品，16%来自达人带货，84%来自品牌自播号，占比相当高。
依靠短视频和直播带来的流量效益，滋补保健市场规模翻倍扩大，6月份同比增幅103%。海外膳食营养补充食品GMV占比环比增长51%、同比增长331%，其中Synext品牌的销售额和客单价相比2022年分别提升了3.22和1.78个百分点。海外膳食营养补充食品产品类目划分细致，对标宣传人群精准，目前看来仍有很大的发展空间。
综上所述，如今短视频和直播行业的发展势头强劲，在整个互联网视听服务中用户黏度最高，人均使用时长最长。企业可以顺应互联网时代的发展，积极尝试新模式的营销手段，对标不同用户群体进行短视频的创作和直播，对于未来的发展会有所助益。
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