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莱昂纳多代言比亚迪新能源车 预热-宣布期公关传播方案

  一、传播目的

  √ 网民、汽车圈、娱乐圈对“莱昂纳多代言比亚迪新能源车”的高度关注和话题狂欢;

  √ 舆论对“莱昂纳多代言比亚迪新能源车”一事的高度认可和积极反响;

  √ 普及“莱昂纳多与比亚迪”在价值观和行动上的高度契合;

  √ 对即将亮相的新车曝光、营销活动招募起到助力作用;

  √ 树立比亚迪在高端代言人话题营销上的成功见解。

  二、预热炒作:12月13日-12月16日

  ——事件引爆(12月13日下午-晚上)

  传播内容:一美女在高铁上加班写方案被无知路人偷拍,偷拍照片中“泄密”了“影帝莱昂纳多即将代言某品牌新能源车”的重磅消息,刷遍朋友圈,引爆关注。

  ——全网热议(12月14日)

  传播内容:泄密事件在微信朋友圈发酵、炒热后,在13日深夜被粉丝转移到开放社交平台——微博,再度引发全民的轩然大波,热议“莱昂纳多要代言谁”。

  ——线索清晰,关联品牌(12月15日)

  传播内容:由娱记、狗仔,在14日深夜(10点后)披露一张莱昂纳多坐在比亚迪车里拍TVC的照片,汽车领域介入,引导公众猜测和议论走向,使“莱昂纳多代言的新能源车是比亚迪”的舆论逐渐清晰。

  三、代言人正式上线:12月16日

  √ 比亚迪首发确认信息。

  √ 莱昂纳多同时发布。

  √ 比亚迪官微互动莱昂纳多公告信息。

  √ 比亚迪全球员工向代言人问好。

  √ 莱昂纳多转发“全球问好”微博,表示感谢。

  √ 比亚迪全体员工和相关方,炒热#Hello!LEO# 话题。

  √ 全网传播“比亚迪正式宣布莱昂纳多代言新能源车”。

  √ 杜总发布长朋友圈,解释代言意义,媒体专访杜总。

  四、代言人与比亚迪精神契合的深化传播:12月19日-1月后

  √ 比亚迪与代言人的精神契合、情怀定调(12月19-21日)

  √ 比亚迪与代言人相遇的品牌故事传播(12月21-23日)

  √ 微博原创师、段子手集体趣味解读代言人事件(12月23-25日)

  √ 从呼吁环保的角度,强化代言人和比亚迪的价值观认同感(12月24-27)

  √ 代言人调性结合比亚迪旗舰车型唐的深化解读(12月27-31日)

  √ 年终视觉盛宴—迪粉剪辑感人视频致敬比亚迪和代言人(1月后)

  √ 小李子拍摄比亚迪TVC片场花絮传播(12月19-20日)

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莱昂纳多代言比亚迪新能源车图1
莱昂纳多代言比亚迪新能源车图2
莱昂纳多代言比亚迪新能源车图3