一、传播目的
√ 网民、汽车圈、娱乐圈对“莱昂纳多代言比亚迪新能源车”的高度关注和话题狂欢;
√ 舆论对“莱昂纳多代言比亚迪新能源车”一事的高度认可和积极反响;
√ 普及“莱昂纳多与比亚迪”在价值观和行动上的高度契合;
√ 对即将亮相的新车曝光、营销活动招募起到助力作用;
√ 树立比亚迪在高端代言人话题营销上的成功见解。
二、预热炒作：12月13日-12月16日
——事件引爆(12月13日下午-晚上)
传播内容：一美女在高铁上加班写方案被无知路人偷拍，偷拍照片中“泄密”了“影帝莱昂纳多即将代言某品牌新能源车”的重磅消息，刷遍朋友圈，引爆关注。
——全网热议(12月14日)
传播内容：泄密事件在微信朋友圈发酵、炒热后，在13日深夜被粉丝转移到开放社交平台——微博，再度引发全民的轩然大波，热议“莱昂纳多要代言谁”。
——线索清晰，关联品牌(12月15日)
传播内容：由娱记、狗仔，在14日深夜(10点后)披露一张莱昂纳多坐在比亚迪车里拍TVC的照片，汽车领域介入，引导公众猜测和议论走向，使“莱昂纳多代言的新能源车是比亚迪”的舆论逐渐清晰。
三、代言人正式上线：12月16日
√ 比亚迪首发确认信息。
√ 莱昂纳多同时发布。
√ 比亚迪官微互动莱昂纳多公告信息。
√ 比亚迪全球员工向代言人问好。
√ 莱昂纳多转发“全球问好”微博，表示感谢。
√ 比亚迪全体员工和相关方，炒热#Hello!LEO# 话题。
√ 全网传播“比亚迪正式宣布莱昂纳多代言新能源车”。
√ 杜总发布长朋友圈，解释代言意义，媒体专访杜总。
四、代言人与比亚迪精神契合的深化传播：12月19日-1月后
√ 比亚迪与代言人的精神契合、情怀定调(12月19-21日)
√ 比亚迪与代言人相遇的品牌故事传播(12月21-23日)
√ 微博原创师、段子手集体趣味解读代言人事件(12月23-25日)
√ 从呼吁环保的角度，强化代言人和比亚迪的价值观认同感(12月24-27)
√ 代言人调性结合比亚迪旗舰车型唐的深化解读(12月27-31日)
√ 年终视觉盛宴—迪粉剪辑感人视频致敬比亚迪和代言人(1月后)
√ 小李子拍摄比亚迪TVC片场花絮传播(12月19-20日)
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