一、传播背景
基于中国客户对长轴距版中型轿车的钟爱，捷豹将于2016年北京车展，发布在中国的第一款国产车长轴距版捷豹XFL。
在上市期间，将加大车型“Not As Usual”的定位宣传，并同时助力上市前期预售，进而促成良好的销售趋势。
二、重要节点
08.18-08.24——预售期(一周)
08.25-10.31——上市期(2个半月)
11.25-12.31——持续推广(1个半月)
三、传播思考
√ 存在的问题：
·进口车国产化用户质疑：
质量问题敏感-宁可花更贵的钱，买一辆质量靠谱的进口车。
适应性担忧-国产化后，是否适合中国的油品、路况?
·捷豹品牌用户考量：
强劲对手如林-于传统BBA相比，优劣势在哪里?
品牌高冷难攀-对捷豹有好感，但买车时却不考虑。
√ 应对的策略：
消除质疑→造势吸睛→帮忙考量→购车推荐(增强品牌互动性)
·针对质量问题敏感-(进口国产)对比详细测评or拆解
·针对车辆适应性担忧-长期测试
·针对强劲竞品如林-竞品测评
·针对品牌高冷性，难以高攀-话题营销 品牌形象转变宣传-话题营销
√ XFL的优势：
·英伦气质-美轮美奂的外形设计。
·运动天性-为跑而生的强劲动力，悦耳的发动机声浪。
·奢华内在-奢华大空间和细节设计。
·更年轻有为-比宝马5系，奥迪A6L，奔驰E级，XFL无论开、看、听起来都最年轻运动。
四、营销方式
√ 常规类营销
新闻类稿件：对车型的各个方面进行详细解析，帮网友更进一步了解新车特点。
上市期发布，对车型配置进行分析，信息点包括整体配置情况，亮点配置介绍、与同级别车型相比配置优势，并提供其他车型价格参考。
√ 定制化内容营销——视频类
大炮评车，节目时长5-6分钟，节目布局手绘画车+品牌点评。
√ 主编优势独家资源——文化公开课
直击品牌历史最深处秘密，让读者身临其境，内容丰富不生硬，气氛活跃互动教学，课后作业二次传播，使得品牌形象深入人心，设计理念引发激情。
√ 专属XFL文化公开课
XFL与艺术的碰撞，独家解读捷豹的品牌灵性。
√ XFL 线下展示
XFL艺术品收藏揭幕发布会，不一样的汽车静态公开展示。
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