瑞虎8上市预热：瑞虎8全媒介投放方案

　　在国内汽车市场竞争日益激烈的前提之下，为了保障瑞虎8的顺利上市，在4月-6月期间，将开展全媒体的营销活动，方案如下：

　　1、以深度、广度、精度为中心

　　在精准分析目标人群的前提下，扩大入口增强曝光，同时推出高质量的内容与媒体合作，深度影响高购买意向的目标人群。

　　2、数字营销与传统营销相结合

　　通过数字的方式对传统营销方式进行升级，提升精准性、互动性以及传播性，同时围绕内容和消费决策路径，将传统营销与数字营销相融合，在同一个目标下各司其职，完成线上、线下的深度协同。

　　3、遵循消费转化“漏斗”原则

　　从认知、兴趣、对比以及体验几个维度，做好转化路径的引导工作，以不同的内容搭配相应的渠道，来实现资源优化以及创意优化，最终引导目标人群的购买转化。

　　4、占领碎片化时间

　　通过新闻、音乐、短剧等线上途径，将目标人群触及媒体的流量集中，占领目标人群的碎片化时间，引导至相应的转化路径。

　　5、利用线下场景的优势

　　通过公交站广告、户外广告大屏、城市广播、院线贴片广告等形式，发挥线下触达内容丰富、展现多元的优势，引起人们的关注，助力销售。

　　此次的瑞虎8上市预热的全媒体投放方案，兼顾线上与线下的多形式融合，以目标人群为基点，充分占领目标人群的碎片化时间，完成转化路径的引导，同时在大范围内通过自媒体、传统广告等形式，拓展瑞虎8的产品知名度，实现销量与品牌建设的双重投放目标。