当前，短视频已成为食品饮料行业重要的营销阵地，尤其是抖音，休闲零食在抖音平台的品牌内容营销市场前景很好。
抖音平台性别相较均衡，女性潜力很大，19-35周岁人群占多数。
产品目标客群画像主要为精致妈妈、新锐白领、Z时代(95后)，主要年龄段为18-35岁，产品购买人群与目标人群、抖音平台人群基本吻合。
单品人群画像可再做细分：
早餐杯：药食同源草本+15+食材营养力，专业的早餐代餐，适合关注轻养生、健身、营养健康的轻熟女性，精致妈妈主推早餐杯。
吸吸果冻：控能0卡，添加了白芸豆提取物等，可减脂饱腹，餐前吃或零食吃。适合作息不规律、考虑性价比的年轻女性，Z世代主推吸吸果冻。
具体投放策略，早餐杯偏于形象品，吸吸果冻偏于流量品，建立品牌从养生中药材、康健食品到细分减脂代餐品类的认知进阶。
抖音平台筛选达人，要根据粉丝量、播放量、粉丝匹配度、粉丝增长率、粉丝互动粘性、达人契合度、爆款制造率进行多维度筛选。
传播内容以“未来代餐新方式”话题为主，内容传播可分为美食、职场、剧情类。在蓄力种草期可以在达人账号发布对产品多维、深度测评;引爆转化期进行大量、多圈层达人集中推荐，深入多维种草，强化印象;持续热度期保持产品热度，可进行七夕节点营销+体验式种草。
本次社媒传播营销，在完成线上营销、内容输出和声量转化后，可显著提升品牌影响，吸引目标粉丝，实现提升产品销售额增长的目标。
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