随着宠物经济持续升温，小红书平台已成为宠物品牌争夺618大促红利的核心战场。平台数据显示，宠物行业搜索量同比增长53%，阅读量增长47%，日均6-8次的搜索频次背后，是8200万宠主用户展现出的强消费意愿。这一群体在大促期间呈现鲜明行为特征：大促前热衷攻略搜索，大促中直奔品牌场次，决策链路随品类特性产生显著分化。
在细分赛道中，猫粮品类需求持续走高，用户既关注价格与工艺，也重视适用阶段与成分健康，烘焙粮、双拼粮等细分品类崛起，长毛猫、老年猫等场景化需求凸显。狗粮市场则呈现“品种导向”特征，小型犬消费占主导，轻熟龄人群更倾向“即搜即买”的快速决策模式。宠物药保赛道虽竞争较弱，但驱虫、绝育等预防性需求增长强劲，尤其猫驱虫品类囤货心智成熟。宠物清洁赛道竞争激烈，猫砂品类“好价”诉求突出，夏季迎来需求高峰。
面对多元化消费场景，品牌需构建精细化运营体系。新晋铲屎官关注新手攻略与喂养技巧，科学养宠人青睐专业知识科普，囤货型用户追求大促优惠组合，跨品类人群则需场景植入拓展消费边界。这种需求分层要求品牌前置布局种草周期，猫粮赛道需以“购买人群”为原点分层触达，狗粮赛道可按犬种、生命周期切分场景，药保赛道需组合精准关键词与闭环直播，清洁赛道则需利用人群优投工具抢占低竞争流量。
